충남리포트-90호-충남 스포츠마케팅 추진방안과 과제

Abstract

본 연구의 목적은 스포츠마케팅에 대한 개념을 정립하고 스포츠마케팅의 효과와 요건 분석을 통해 충남에 적용 가능한 방안을 제시하는 데 있음.

● 스포츠마케팅을 활용한 고부가가치 창출은 지역발전 가능성의 제고와 지역브랜드 향상에 도움을 줌. ● 스포츠마케팅에는 스포츠 자체 마케팅과 스포츠를 활용한 마케팅이 있음. - 스포츠 자체 마케팅(Marketing of Sport)은 스포츠 자체를 사업화하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅을 의미함. - 스포츠를 활용한 마케팅(Marketing with Sport)은 스포츠를 촉진 수단으로 이용하는 마케팅을 의미함. ● 지역스포츠마케팅은 지역 거점 스포츠를 매개체로 하는 활동으로 중요사항은 다음과 같음. - 첫째, 지역에 부합하는 스포츠 또는 스포츠이벤트(대회)를 매개로 한 마케팅을 실행함. - 둘째, 지역민의 욕구를 충족시키고 극대화하기 위한 활동임