이충훈 남택영 박철희 권영현 2017-08-17T16:31:47Z 2017-08-17T16:31:47Z 2013 040 충211 13-15 1513JU047 https://www.cni.re.kr/main/search/down.do?gcd=AC0000012305&seq=1 http://oak.cni.re.kr//handle/2016.oak/4168 1. 필요성과 목적 세계화와 지역화의 결합을 의미하는 글로컬리즘(glocalism) 시대를 맞이하여 각 도시들은 도시의 차별화된 분야를 발굴하고, 브랜드 구축을 통한 도시의 국 내․외 경쟁력 및 자산 가치를 높여 나가는데 온 힘을 기울이고 있다. 이러한 노력의 일환으로 기업이 제품 브랜드명을 홍보하기 위해 많은 투자를 하는 것처럼 도시들 역시 마케팅 전략으로 도시 브랜드 수립 및 가치 상승에 주력함으로서 도시의 브랜드 가치를 높여 지역을 활성화하려는 다양한 활동들을 전개하고 있다. 그러나 이미 일반화된 지자체들의 브랜드 전략이 일관적이지 못하거나 명확하지 못한 목표의식의 결여 등 많은 문제점들이 노출되고 있어 브랜드 마케팅 활성화 방안에 대한 새로운 전략이 필요한 시점이다. 따라서, 도시브랜드 구축을 통한 도시의 국 내․외 경쟁력을 갖기 위해서는 지역 아이덴티티를 구성하는 다양한 요소들을 통합한 브랜드 포트폴리오 차원에서 구축되고 관리되어야 할 필요성이 있다. - 이후 생략 Approved for entry into archive by argonet co.kr (momo31@gmail.com) on 2017-08-17T16:31:47Z (GMT) No. of bitstreams: 0 Made available in DSpace on 2017-08-17T16:31:47Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2013 제1장 서론 1. 연구의 필요성 및 목적. 2. 선행연구의 검토 3. 이론적 고찰 4. 연구의 범위 및 방법 제2장 통합브랜드 추진사례 및 현황조사 1. 추진사례 1) 국내사례 2) 시사점 2. 충남 브랜드 현황 1) 브랜드 현황 2) 현황분석 3) 시사점 3. 설문조사 및 분석 1) 설문조사 2) 설문분석 3) 분석결과 및 시사점 제3장 통합브랜드 구축 및 적용방안 1. 통합브랜드 추진체계 1) 통합브랜드 추진 2) 도시브랜딩 전략 2. 통합브랜드 구축방안 1) 통합브랜드 구축 2) 통합브랜드 마케팅 체계 3. 국내·외 사례 1) 부산 2) 레옹 3) 바르셀로나 4) 코펜사겐 4. 통합브랜드 적용방안 1) 통합브랜드 적용대상 2) 유형별 적용기준 3) 시·군 통합브랜드 적용방안 4) 통합브랜드 활용을 위한 업무체계 제4장 결론 1. 결론 2. 정책제언 3. 연구의 제한점 참고문헌 설문지 부록 KO 충남발전연구원 BY_NC_ND https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/kr/ 통합브랜드 클로컬리즘 전략과제 도시경쟁력 향상을 위한 통합브랜드 구축방안 연구 연구보고서 20130201 ~ 20131227 KR 2017-08-17 2017-08-17 http://lib.cni.re.kr/inquiry/view/?c1=&MARCID=19919